近日召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議將“堅持內需主導，建設強大國內市場(chǎng)”作為重點(diǎn)工作部署。正值雪季，從北方到全國，從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟的火熱正拉動(dòng)著(zhù)消費新場(chǎng)景、區域新發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

“我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，北京冬奧會(huì )舉辦前后，中國冬季運動(dòng)將發(fā)生翻天覆地的變化，事實(shí)證明了這一點(diǎn)?！眹H奧委會(huì )終身名譽(yù)主席巴赫說(shuō)，“據我所知，目前（中國）有3億多人參與冰雪運動(dòng)，這為世界冬季運動(dòng)開(kāi)辟了一個(gè)全新維度。參與規模和設施建設的增長(cháng)，將持續推動(dòng)冬季運動(dòng)發(fā)展?！?/p>

11月29日，大批觀(guān)眾來(lái)到崇禮云頂滑雪場(chǎng)觀(guān)看國際雪聯(lián)大跳臺世界杯云頂站比賽。圖為中國選手葛春宇向觀(guān)眾致意。新華社記者 盧星吉 攝

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模將突破萬(wàn)億元。2024-2025冰雪季，消費總規模超1875億元，其中滑雪場(chǎng)消費金額達786.13億元。

北京師范大學(xué)教授王兆紅認為，培育壯大冰雪經(jīng)濟是踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)的有力抓手，也是滿(mǎn)足群眾體育需求、促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要舉措。

個(gè)體：從見(jiàn)證冬奧會(huì )到捧起“雪飯碗”

雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來(lái)客流高峰。主人郎恩鴿得閑時(shí)常登上頂層，遙望冬奧場(chǎng)館國家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機，他與十幾位同鄉組建延慶海陀農民滑雪隊并任隊長(cháng)。隊員幾乎都是村民，有養羊的、種蘋(píng)果的、賣(mài)二手車(chē)的……他們白天工作，夜晚聚在一起練習。

“隊伍最多時(shí)近百人。人越多，責任越大，得帶著(zhù)大家發(fā)揮更大作用?！崩啥鼬澱f(shuō)，他和隊員走進(jìn)學(xué)校、社區推廣冰雪運動(dòng)，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。

圖為海陀農民滑雪隊的隊員。

在冬奧會(huì )帶動(dòng)下，延慶的知名度和游客人數大幅提升，張山營(yíng)鎮很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。

“住民宿的客人里也有到延慶滑雪的，我也愿意和他們聊一聊。有機會(huì )還是想把這支農民滑雪隊再組織起來(lái)，在小海陀山下建立一個(gè)滑雪驛站，為雪友搭建一個(gè)交流的平臺，也能把游客留住，帶動(dòng)周邊餐飲和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！崩啥鼬澱f(shuō)。

圖為武殿森在崇禮拍攝。

與此同時(shí)，在兩百公里外的河北張家口，攝影記者武殿森用鏡頭持續記錄著(zhù)崇禮的一個(gè)又一個(gè)雪季。北京冬奧會(huì )期間，他曾擔任云頂場(chǎng)館群的攝影副經(jīng)理，和許多冬奧人一起見(jiàn)證了這座小城的“冰雪奇跡”。

“我2004年進(jìn)入張家口日報工作，一直是攝影記者。在我的鏡頭里，崇禮從一個(gè)一條街、全是小平房的縣城，變成了高樓林立的國際化小鎮，那種感覺(jué)非常奇妙?！蔽涞钌€記得冬奧村、國家跳臺滑雪中心“雪如意”和古楊樹(shù)場(chǎng)館群那個(gè)位置，以前是窮山溝子，蓋著(zhù)灰撲撲的土房子，如今變成了閃耀世界的場(chǎng)館群。

“確實(shí)是翻天覆地的變化。我翻看以前的照片，根本認不出來(lái)?！彼袊@道。

上：2015年3月21日拍攝的張家口市崇禮區古楊樹(shù)（現在國家跳臺滑雪中心）。中：2020年7月16日，建設中的國家跳臺滑雪中心。下：建成后的國家跳臺滑雪中心。圖片均由武殿森拍攝

除了硬件條件，崇禮人的變化也很多?！皬暮芏嚅_(kāi)飯館、開(kāi)雪具店或者在冰雪產(chǎn)業(yè)里工作的本地人就能看出來(lái)，大家更自信了，知道的東西越來(lái)越多，更會(huì )聊天了?！蓖高^(guò)取景器，武殿森記錄下了一座城的發(fā)展與一群人的蛻變。

郎恩鴿與武殿森的故事并非個(gè)例。在東北，許多雪場(chǎng)附近的村民轉型為造雪師、教練或開(kāi)辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗項目，為牧民帶來(lái)額外收入。冰雪產(chǎn)業(yè)真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。

區域：從北方雪季到全域四季

個(gè)體的故事匯聚成區域的變化。后冬奧時(shí)代，中國冰雪經(jīng)濟已突破“山海關(guān)”的地理和心理界限，從東北、華北的傳統優(yōu)勢區域，向全國范圍“南展西擴東進(jìn)”，形成多點(diǎn)開(kāi)花、特色鮮明的多元區域發(fā)展格局。

在資源稟賦優(yōu)渥的北方地區，發(fā)展主題已從規模擴張轉向品質(zhì)深耕與業(yè)態(tài)融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當地通過(guò)極致化打造冰雪藝術(shù)、深度融合俄式風(fēng)情與東北民俗、提升全城服務(wù)溫度，將地域文化IP價(jià)值發(fā)揮到極致，實(shí)現了9035.7萬(wàn)人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。亞布力、長(cháng)白山等滑雪度假區則通過(guò)提升滑雪設施智能化水平、豐富高端住宿和康養產(chǎn)品，鞏固其核心客群吸引力。

12月17日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區游玩（無(wú)人機照片）。新華社記者 謝劍飛 攝

冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也給地方發(fā)展帶來(lái)新思路，人們開(kāi)始思考雪季之外的可能性。崇禮正實(shí)踐從“一季火”到“四季旺”的戰略轉型。2024年，崇禮的夏季游客量達430萬(wàn)人次，首次超越冬季。通過(guò)打造崇禮168超級越野賽、崇禮馬拉松等賽事，當地將流量轉化為消費能量，構建起完整的體育旅游生態(tài)系統。

這不僅減少了季節性波動(dòng)，更構建起以戶(hù)外運動(dòng)為核心的全年候旅游目的地生態(tài)。如今的崇禮，甚至成為一些東南亞旅行者的理想目的地，知名度與國際化程度日漸提升。

北京體育大學(xué)教授王笑宇表示：“消費刺激和場(chǎng)景拓展下，以冰雪運動(dòng)為代表的體育旅游規模將快速躍升；戶(hù)外產(chǎn)業(yè)將受益并形成產(chǎn)業(yè)鏈集群。知名國際、國內賽事IP將極大豐富，在提升核心吸引力的同時(shí)，擴大體育文化旅游等消費，并體現經(jīng)濟乘數效應?！?/p>

而隨著(zhù)冰雪運動(dòng)的“南展西擴東進(jìn)”，地理與季節限制正在被打破，即便在無(wú)雪的南方，人們也能夠享受冰雪運動(dòng)的樂(lè )趣。

10月7日，滑雪愛(ài)好者在深圳·前海冰雪世界內滑雪。新華社記者 梁旭 攝

國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場(chǎng)研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內滑雪場(chǎng)（真雪）79個(gè)，增長(cháng)20個(gè)，增幅33.9%。從室內滑雪場(chǎng)分布來(lái)看，我國華東、華南地區室內滑雪場(chǎng)最為集中，浙江、江蘇、廣東合計有24個(gè)室內滑雪場(chǎng)，占全國室內滑雪場(chǎng)總數的30.38%。華中地區的湖北、西南地區的貴州等省份也有較多雪場(chǎng)分布。

這些建在都市圈或近郊的“大冰箱”幾乎全年無(wú)休，滿(mǎn)足了南方消費者就近體驗滑雪的需求。與此同時(shí)，模擬滑雪機、旱雪毯等科技創(chuàng )新產(chǎn)品也走入社區、商場(chǎng)、校園，進(jìn)一步降低了體驗門(mén)檻，讓冰雪運動(dòng)真正融入大眾日常生活。

產(chǎn)業(yè)：從參與熱潮到萬(wàn)億未來(lái)

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模將突破萬(wàn)億元。相關(guān)數據顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動(dòng)參與人數達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬(wàn)人，參與率提高1.93個(gè)百分點(diǎn)。

中央經(jīng)濟工作會(huì )議指出，“必須充分挖掘經(jīng)濟潛能”。大眾參與的熱情讓冰雪運動(dòng)形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運營(yíng)、培訓服務(wù)、文旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多潛在空間。

12月2日，在吉林市北大湖滑雪度假區，游客經(jīng)過(guò)一家國產(chǎn)品牌雪具店。新華社記者 顏麟蘊 攝。

小紅書(shū)滑雪板塊相關(guān)數據顯示，從租賃裝備的初學(xué)者，到購買(mǎi)個(gè)性化雪板的愛(ài)好者，再到追求頂級裝備的“發(fā)燒友”，消費端呈現出年輕化、時(shí)尚化、家庭化、專(zhuān)業(yè)化的鮮明趨勢。這催生了圍繞裝備顏值、科技性能、個(gè)性化定制的龐大消費市場(chǎng)，從入門(mén)級租賃到高端定制，消費層級不斷細分和上探。

需求側的活力，強力牽引著(zhù)供給側的創(chuàng )新。工業(yè)和信息化部數據顯示，我國已經(jīng)形成15個(gè)大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，相關(guān)企業(yè)數量從2015年的約300家增長(cháng)至2023年900家左右，銷(xiāo)售收入也從2015年不到50億元增長(cháng)到2023年220億元左右。

12月4日，在吉林化纖國興復合材料有限公司車(chē)間內，工作人員復檢公司自主研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維滑雪板。新華社記者 顏麟蘊 攝

冰天雪地，正在變成金山銀山。

在吉林省長(cháng)春市百凝盾體育用品器材有限公司的生產(chǎn)車(chē)間，工人們正在趕制冰鞋冰刀訂單。這個(gè)始創(chuàng )于2009年的公司，經(jīng)過(guò)多年不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)不斷擴展，廠(chǎng)房面積翻了數倍，冰鞋產(chǎn)量從最初的年產(chǎn)50雙到如今的超萬(wàn)雙，目前已經(jīng)銷(xiāo)往海外40多個(gè)國家和地區。在國際賽場(chǎng)，韓國、加拿大、荷蘭、俄羅斯、英國等隊，都有運動(dòng)員穿著(zhù)該公司為他們獨家定制的“戰靴”。

“今年除了運動(dòng)員‘定制款’的高端產(chǎn)品需求量大幅提升，適合初級滑冰愛(ài)好者的冰鞋訂單也在增加?，F在每天工人們都在加班加點(diǎn)趕制，海外訂單增幅超一倍?！惫緞?chuàng )始人王陽(yáng)說(shuō)。

此外，國產(chǎn)滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國設計、針對亞洲體形優(yōu)化、結合智能穿戴技術(shù)，形成獨特競爭力。碳纖維滑雪板、室內滑雪模擬機、雪蠟車(chē)等關(guān)鍵裝備領(lǐng)域實(shí)現突破，也正推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向“智造”升級。

撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟何以滾燙？個(gè)體、區域與產(chǎn)業(yè)分別給出了答案。

來(lái)源：新華社