近年來(lái)我國電商行業(yè)發(fā)展迅速，方便消費者購物的同時(shí)，也存在良莠不齊、魚(yú)龍混雜的問(wèn)題；其中部分主播直播惡意炒作、虛假營(yíng)銷(xiāo)，假冒偽劣產(chǎn)品現象嚴重，對此消費者反映強烈。

針對上述問(wèn)題，國家市場(chǎng)監管總局局長(cháng)羅文表示，今年將著(zhù)力優(yōu)化監管方式方法，對直播電商方面的舉措如下：：

在直播電商方面，將堅持以規范市場(chǎng)秩序為重點(diǎn)，切實(shí)保障消費者合法權益。近些年來(lái)，我國直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，在方便消費者購物的同時(shí)也存在良莠不齊、魚(yú)龍混雜的問(wèn)題，突出的問(wèn)題是部分主播惡意炒作，搞虛假營(yíng)銷(xiāo)，假冒偽劣產(chǎn)品現象比較突出，對此消費者反映強烈。

針對上述問(wèn)題，將壓實(shí)平臺的審核責任，加強產(chǎn)品質(zhì)量的專(zhuān)項抽檢，加大監管執法力度，嚴厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為，維護公平競爭秩序，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，今年也將制定出臺直播電商監管辦法，建立監管長(cháng)效機制，有效規范直播交易行為。