11月13日，長(cháng)春市廟香山滑雪場(chǎng)正式開(kāi)板迎客，后續吉林北大湖滑雪場(chǎng)等知名雪場(chǎng)也將陸續啟幕。隨著(zhù)吉林省各大滑雪場(chǎng)相繼開(kāi)門(mén)納客，2025—2026新雪季正式開(kāi)啟。

依托得天獨厚的冰雪資源，吉林冰雪經(jīng)濟潛力持續釋放。近年來(lái)，因冰雪運動(dòng)熱度與影響力不斷攀升，資本紛紛搶灘這一熱門(mén)賽道，新雪季尚未全面開(kāi)啟，冰雪產(chǎn)業(yè)已呈現“未開(kāi)先火”的旺盛態(tài)勢。

不過(guò)，伴隨資本加速入局，如何在冰雪季有限周期內降本增效，成為部分滑雪場(chǎng)亟待破解的課題，而深化“冰雪+”融合發(fā)展，或將成為其破局的重要抓手。

新雪季“雪勢”漸起

11月13日，長(cháng)春市氣溫處于6℃至-6℃之間，距離市中心50公里的廟香山滑雪場(chǎng)正式開(kāi)板迎客。

據滑雪場(chǎng)服務(wù)大廳工作人員介紹，場(chǎng)館8時(shí)30分才正式營(yíng)業(yè)，但7時(shí)30分左右就有大批滑雪愛(ài)好者到場(chǎng)等候?！伴_(kāi)板首日客群以資深滑雪發(fā)燒友為主，自帶裝備，雪具出租量不大?！?/p>

據悉，廟香山滑雪場(chǎng)共開(kāi)發(fā)13條雪道，總長(cháng)度17公里，可滿(mǎn)足從專(zhuān)業(yè)發(fā)燒友到零基礎小白的不同需求，首日暫開(kāi)放初、中級各一條雪道，后續將根據天氣和雪情逐步開(kāi)放其余雪道。

廟香山溫泉滑雪度假區執行總經(jīng)理鄭海濤透露，10月21日晚滑雪場(chǎng)就啟動(dòng)造雪作業(yè)，11月9日開(kāi)啟推雪，45臺造雪機已全部投入使用?！笆軠囟?、濕度、風(fēng)向等自然條件限制，目前主要集中在夜間造雪，待白天氣溫降至-1℃后，將開(kāi)啟24小時(shí)全天候造雪模式?！编嵑f(shuō)。

面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，各滑雪場(chǎng)加速提檔升級?！?025—2026新雪季，我們提升了雪道品質(zhì)，增加安全裝置，更新部分雪具，還進(jìn)一步提高了服務(wù)標準?！编嵑硎?，為增強客戶(hù)黏性，滑雪場(chǎng)將推出雪圈、冰上自行車(chē)、雪地摩托等10余項戲雪項目，并設置多處拍照打卡點(diǎn)，豐富游客冰雪互動(dòng)體驗。

吉林北大湖滑雪度假區同樣動(dòng)作頻頻，該滑雪場(chǎng)10月18日啟動(dòng)造雪，10月25日完成首滑，還招募了300名雪友擔任雪質(zhì)體驗官，從專(zhuān)業(yè)角度把控雪質(zhì)。銷(xiāo)售總監閆帥介紹：“我們將于11月15日正式開(kāi)板，客源主要來(lái)自長(cháng)三角、珠三角地區，試滑階段以東北本地雪友為主，首日將開(kāi)放4條雪道，其余雪道后續陸續開(kāi)放?！?/p>

事實(shí)上，吉林新雪季開(kāi)板序幕早已拉開(kāi)。11月2日，長(cháng)白山和平滑雪場(chǎng)率先開(kāi)板，成為全省新雪季首家開(kāi)板的滑雪場(chǎng)。11月9日，長(cháng)白山池北區紅松王滑雪場(chǎng)緊隨其后開(kāi)啟營(yíng)業(yè)。

在2025—2026新雪季第三場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )上，吉林省文旅廳廳長(cháng)孫光芝宣布，11月22日將在吉林市松花湖度假區啟動(dòng)全省新雪季開(kāi)板活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)九大滑雪度假區集中開(kāi)板。

資本加速入局

國內冰雪運動(dòng)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟成為資本爭相布局的熱門(mén)賽道。

2025年8月26日，中國旅游集團旗下中旅國際牽頭收購萬(wàn)科集團旗下吉林省松花湖國際度假區開(kāi)發(fā)有限公司及萬(wàn)冰雪公司。據悉，松花湖項目擁有50條雪道、總長(cháng)55公里，可同時(shí)容納15000人滑雪；萬(wàn)冰雪公司作為國內領(lǐng)先的山地和滑雪度假管理品牌，2024—2025冰雪季運營(yíng)7家滑雪度假區（滑雪場(chǎng)），涵蓋115條雪道、390公頃滑雪面積，年接待量近200萬(wàn)人次，同時(shí)運營(yíng)管理吉林、內蒙古、北京等多地11家滑雪學(xué)校，并共建上海徐匯萬(wàn)科青少年滑雪訓練隊。

10月9日，長(cháng)春市蓮秀峰滑雪場(chǎng)管理有限公司正式委托萬(wàn)冰雪公司經(jīng)營(yíng)管理長(cháng)春蓮花山滑雪場(chǎng)。作為長(cháng)春市標桿性冰雪旅游地標，該滑雪場(chǎng)擁有28公頃專(zhuān)業(yè)雪場(chǎng)、2條客運索道、4條魔毯輸送系統，配套1萬(wàn)平方米雪具大廳、運動(dòng)員公寓及多元戲雪設施。

“我們接到通知，萬(wàn)冰雪公司已正式更名為中旅冰雪。中旅方面進(jìn)行托管，將從多個(gè)方面為長(cháng)春市蓮花山滑雪場(chǎng)帶來(lái)積極影響?！遍L(cháng)春市蓮花山滑雪場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳立新表示，中旅托管將為該雪場(chǎng)帶來(lái)多方位升級，推動(dòng)雪場(chǎng)從區域性目的地向全國性旅游地標升級，不斷擴大外省游客占比。

2025年10月末，吉林產(chǎn)投管理集團引入陜西旅游集團等優(yōu)質(zhì)資本，共同設立總規模5億元的吉林省冰雪經(jīng)濟基金?；鹬攸c(diǎn)投向冰雪旅游、冰雪運動(dòng)、冰雪科技等領(lǐng)域，積極探索“冰雪+演藝”“冰雪+索道”“冰雪+賽事”等跨界融合新業(yè)態(tài)，被視為響應國家戰略的“吉林行動(dòng)”與撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的“金融杠桿”，助力吉林冰雪“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉化升級。

吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院丁肇勇教授指出，吉林冰雪資源得天獨厚、發(fā)展潛力巨大。吉林省的冰雪經(jīng)濟要想更快更好發(fā)展，需要破解產(chǎn)業(yè)鏈資金瓶頸、運營(yíng)經(jīng)驗不足、品牌打造能力薄弱等難題，需要培育資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)服務(wù)競爭力，這些都離不開(kāi)資本的支持。資本密集布局吉林冰雪產(chǎn)業(yè)，將有效形成積極效應，推動(dòng)吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

“冰雪+”破局經(jīng)營(yíng)難題

國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心《大眾冰雪消費市場(chǎng)研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，經(jīng)專(zhuān)項調查推算，2024—2025冰雪季全國居民冰雪運動(dòng)參與人數達2.92億人，參與率升至20.61% ；較上一冰雪季，參與人數增加約2744萬(wàn)人，參與率提高1.93個(gè)百分點(diǎn)，冰雪運動(dòng)熱潮持續升溫。

作為冰雪旅游與滑雪運動(dòng)核心地帶，東北地區憑借豐富冰雪資源與星羅棋布的場(chǎng)地，通過(guò)軟硬件升級、產(chǎn)品多樣化創(chuàng )新，實(shí)現接待能力與收入水平雙提升。2024—2025冰雪季，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區接待滑雪游客121萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10%，最高單日接待量3.15萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高；吉林北大湖滑雪場(chǎng)、萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)接待人次雙雙突破百萬(wàn)，分別達105萬(wàn)人次、100.2萬(wàn)人次。

今年冰雪運動(dòng)的熱度已經(jīng)提前釋放。以北大湖滑雪場(chǎng)為例，自今年3月啟動(dòng)新雪季產(chǎn)品預售以來(lái)，北大湖滑雪場(chǎng)通過(guò)多平臺4輪預售累計金額達1.6億元左右，較去年同期大幅增長(cháng)。

繁榮背后，行業(yè)痛點(diǎn)不容忽視。國內滑雪場(chǎng)普遍面臨前期投資大、回收周期長(cháng)、受自然因素制約明顯、經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化等問(wèn)題。丁肇勇指出，國內滑雪場(chǎng)的壓雪機、索道等裝備多依賴(lài)進(jìn)口，人工造雪模式推高投資與運營(yíng)成本，部分滑雪場(chǎng)單憑雪票收入難以覆蓋成本，不可避免地出現了“人次增而效益不增”的問(wèn)題。

隨著(zhù)資本加速入局，在冰雪季有限時(shí)間內，如何提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量、降低成本、增加利潤，成為部分雪場(chǎng)無(wú)法回避的課題。

丁肇勇建議，滑雪場(chǎng)需打破業(yè)態(tài)單一困局——優(yōu)化運動(dòng)場(chǎng)景布局，集成場(chǎng)地功能，豐富活動(dòng)項目，創(chuàng )新商業(yè)模式，打造沉浸式體驗消費場(chǎng)景，增強客戶(hù)黏性以延長(cháng)游客逗留時(shí)間；同時(shí)改變“單兵作戰”模式，深化“冰雪+”融合發(fā)展，與周邊溫泉、景區、文化場(chǎng)館深度串聯(lián)，設計“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研學(xué)”等主題線(xiàn)路，延長(cháng)游客停留時(shí)間、提升消費水平，構建更具吸引力的冬季旅游整體產(chǎn)品。

黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張貴海表示，滑雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構建與產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，深受市場(chǎng)需求、資源稟賦及政策導向三重因素影響。其中，政策驅動(dòng)作用尤為關(guān)鍵——稅收、信貸、水電等相關(guān)政策如同“緊箍咒”，對滑雪場(chǎng)運營(yíng)形成硬性約束，因此推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現良性循環(huán)，必須從政策優(yōu)化入手精準發(fā)力。

與此同時(shí)，自然降雪、造雪條件及雪期時(shí)長(cháng)的不確定性，導致滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)周期相對有限。在此背景下，如何精準營(yíng)造有利經(jīng)營(yíng)環(huán)境，有效降低運營(yíng)成本、提升盈利空間，成為破解滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的核心關(guān)鍵。

日前，吉林省召開(kāi)全省新雪季工作部署專(zhuān)題會(huì )強調，要堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，豐富產(chǎn)品供給，各地要聚焦項目建設打破冰雪經(jīng)濟局限，打造獨有旅游產(chǎn)品，形成錯位競爭、優(yōu)勢互補格局；要注重文旅融合，實(shí)現經(jīng)濟效益與文化價(jià)值雙提升。

責編：陳麗湘

校對 ：呂久彪