近日，2025年國際籃聯(lián)（FIBA）亞洲杯在沙特吉達火熱展開(kāi)，16支球隊輪番上演巔峰對決。作為FIBA全球合作伙伴，伊利攜旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相賽事現場(chǎng)，以體育賽事為支點(diǎn)擴大中東市場(chǎng)影響力，展現品牌全球化實(shí)力。

8月的吉達，室外氣溫直逼40℃。為全面服務(wù)現場(chǎng)觀(guān)眾，賽事期間Joyday和Cremo在場(chǎng)館環(huán)廊搭建4個(gè)全天候冰淇淋供給站，為超過(guò)5萬(wàn)名觀(guān)眾提供多樣化選擇。小組賽中場(chǎng)休息期間，場(chǎng)館內多次響起廣播，“球迷們請注意，FIBA全球冰淇淋合作伙伴Joyday和Cremo在商店派送免費產(chǎn)品，先到先得！”支棒、脆筒、杯裝、三明治等豐富的產(chǎn)品種類(lèi)吸引了沙特、菲律賓、約旦、黎巴嫩等多國消費者品嘗和購買(mǎi)。高品質(zhì)原料和創(chuàng )新口味贏(yíng)得現場(chǎng)觀(guān)眾的點(diǎn)贊。

受氣候影響，沙特冰淇淋市場(chǎng)需求旺盛。2023年年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住機遇，快速布局主流渠道。憑借在印尼市場(chǎng)積累的品牌影響力和產(chǎn)品力，以及經(jīng)銷(xiāo)商深耕沙特市場(chǎng)多年的核心優(yōu)勢，Joyday的月銷(xiāo)量從4萬(wàn)根突破到50萬(wàn)根。明星產(chǎn)品Crunchy Chocolate Malt因其濃郁的巧克力風(fēng)味和多層的產(chǎn)品結構，成為熱銷(xiāo)單品。

為進(jìn)一步拓展中東市場(chǎng)，伊利集團旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陸沙特，在利雅得、吉達、達曼、麥加、麥地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等來(lái)自泰國的特色產(chǎn)品已進(jìn)入當地的商超和社區零售終端，為中東消費者提供美味新選擇。沙特消費者表示：“Cremo冰淇淋的口感獨特，無(wú)論是大人還是小孩都很喜歡！"

Joyday和Cremo成功開(kāi)拓中東市場(chǎng)的背后，離不開(kāi)伊利集團強大的全球化實(shí)力支撐。作為世界乳業(yè)五強、亞洲乳業(yè)第一，伊利集團在全球擁有15個(gè)創(chuàng )新研發(fā)中心、81個(gè)生產(chǎn)基地、2000多家合作伙伴，旗下液態(tài)奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等產(chǎn)品已銷(xiāo)往60多個(gè)國家和地區。以體育贊助為紐帶，伊利將不斷加深與全球消費者的情感聯(lián)結，持續傳遞健康生活理念，為提升中國企業(yè)的全球影響力注入堅實(shí)力量。